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光良酒业品牌创始人赵小普

4月8日下午，光良酒业2023品牌发布会在成都举行，并公布品牌“全面to C”的发展战略，发布多项市场端和营销端的计划。

据悉，目前已是光良品牌建立的第五年。会上，光良酒业品牌创始人赵小普对光良品牌从“数据化白酒”到“去包装化”、从“不装”到“自己人”的品牌表达升级进行解读。

赵小普表示，在品牌早期，公司需要让行业快速了解光良的产品和品牌；当整个行业，包括消费者的感知逐渐进入到“回归产品本质”、“去掉包装”的阶段，光良顺势提出“去包装化白酒”的品牌主张；在需要面向更多的终端商家和核心消费者时，公司再次明确“不装”的品牌核心理念。赵小普认为，在当前重要的发展时期，品牌需要以更直面消费者的方式去推进建设。对此，光良酒品牌中心相关负责人分别从线上和线下两个版块针对如何做到“全面to C”进行了介绍。

其中，线上品牌传播将通过“陪伴+共创”，在社群沟通、内容营销及直播创新等版块推进体系化建设，构建有效的消费者沟通模式。

在线下市场布局层面，将聚焦消费者金字塔模型，针对品牌粉丝人群、品牌消费人群和品牌交互人群，以“请10万个光良用户吃饭”、“360度光良空间打造”、“百城百味全民挑战赛”等定制化、升级化的市场活动及计划，进一步释放品牌势能。